Raamidefekt viitab selektiivse taju fenomenile. Selles kontekstis mõjutab stiimulite esitamise viis seda, kui intensiivselt indiviid stiimuleid võtab. Ehkki raamimine ei muuda edastatud teabe osas midagi, muudab see siiski teabe taju.
Mis on kadreerimise efekt?
Raamimisefekt on ajuloomulik mustrite otsimine oma keskkonnast. Raamimisefekt on termin, mida kasutatakse selektiivse taju valdkonnas. Seda tüüpi taju on psühholoogiline nähtus, mis paneb üksikisikuid keskkonna teatud aspekte selgemini tajuma ning maskeerib või summutab olukorra muid aspekte automaatselt. Lisaks kaadrisse kruntimise mõttes on kaader teatud stiimulite ja teabe raamistamise tähenduses süda valikulise taju osas. Inimene aju otsib oma keskkonnast pidevalt mustreid, mida ta saab olemasolevasse konteksti kinnistada. Raamimisefekt on ka ajuloomuliku mustriotsing. Raamimisefekti tõttu mõjutab taju hindamist teatud stiimulite, näiteks objektide või teemade esitamine. Teatud teabe esitamine mõjutab seega indiviidi suhtumist infosse. Näiteks võib pooltäis klaasi esitada pooltäiena või pooltühjana ja seotada taju abil kas kasumi või kaotusega. Ehkki raamistamine ei muuda teabe osas midagi, muudab see siiski raami mõju tõttu teabe hindamise ja tajumise viisi.
Funktsioon ja ülesanne
Inimese taju on subjektiivne ja valikuline. Kuigi inimesed on varustatud samade tajuorganitega, töödeldakse keskuses erinevaid stiimuleid närvisüsteem kahes erinevas olukorras olevast inimesest. Selles kontekstis räägime nn filtritest, mis otsustavad automaatselt olukorra stiimulite asjakohasuse ja filtreerivad ebaolulised stiimulid asjakohaseks peetute kasuks. Näiteks vestluses tajutakse rõhutatult suhtluspartneri häält, samas kui ümbritsevad helid, näiteks linnulaul, on reguleeritud. Seega ei ole kõigi olukorraga seotud stiimulite summa võrdne sellega, mida indiviid antud olukorras teadlikult tajub. Filtriefektid toimivad keskuse ülekoormuskaitsena närvisüsteem ning aitavad evolutsioonilises bioloogilises mõttes kaasa ka inimliigi püsimajäämisele. Nagu kõik muud elusolendid, toimivad ka inimesed oma arusaamade alusel ja filtriefektid tagavad optimaalse tegutsemise. Raamimine kinnistab teabe subjektiivsesse tõlgendusraamistikku ja paigutab selle praktiliselt mõtlemisvõrku. Raamimisefekti kadreeringud on tavaliselt väga emotsionaalsed ja korreleeruvad indiviidi ootuste ja põhiideedega. “Raamitud” stiimul jõuab teadvusse automaatselt varem kui raamimata stiimul. Asjaolu, et raamidena mängivad rolli eelkõige isiklikud ootused ja emotsioonid, on seotud inimese taju põhifiltritega. Näiteks indiviidi emotsionaalse viitega stiimuleid tõstab taju suurema tõenäosusega, kuna need näivad tõenäolisemalt asjakohased. Analoogselt tajutakse tõenäolisemalt stiimuleid, mis vastavad ootustele või toetavad varem väljakujunenud arvamusi. Näiteks keegi, kes loeb õigekirja teemalist ajaleheartiklit, märkab tõenäolisemalt selle artikli õigekirjavigu. See nähtus on näide raamistusefektist. Raamimisprotsessid ei toimu teadlikul tasandil, vaid toimuvad alateadlikult ja automaatselt. Seetõttu tuginevad meediumid ja reklaam sageli üksikisikute teatud tegevussuundade algatamiseks ja teabega teatud efekti saavutamiseks kaadriefektile.
Haigused ja vaevused
Raamimisefekt mängib rolli ka arstide ja patsientide vahelises suhtluses. Eriti ennetavate sammude ja skriiningute kontekstis kasutavad arstid sageli kadreerivat efekti patsientide käitumismuutuste esilekutsumiseks. Küsimus, kas negatiivne raamimine näitab ennetamiseks suuremat mõju meetmed kui positiivne raamimine on praegu arutlusel. Näiteks võib arst rõhutada patsiendile ennetava ravi eeliseid meetmed konkreetse haiguse vastu. Selline lähenemine on positiivne raamimine. Kuid sama hästi saab ta rõhutada negatiivseid mõjusid, mida patsient peaks kartma, kui jätkas oma praeguse eluviisi järgimist. Mõlemad sõnumid edastavad lõpuks sama teavet: nad teavitavad antud haiguse riskidest ja nõuavad ennetamist. Esitlusviis tagab aga, et patsient tajub positiivselt raamitud teavet positiivsena ja negatiivselt raamitut teavet hirmuna. Positiivse raamiga inforajal rõhutab arst eelkõige eeliseid, mida patsient võib ennetusest saada meetmed. Negatiivse raamiga infos keskendutakse ennetusmeetmete tagasilükkamisel võimalikele kahjudele. Patsient pole veel haigeks jäänud. Sel põhjusel eeldavad paljud teadlased, et ta samastub tõenäolisemalt positiivselt raamitud teabega sel hetkel ning seetõttu tajub ja neelab seda paremini. Teised teadlased rõhutavad, et võimalike kaotuste stsenaariumid motiveerivad põhimõtteliselt teatud tegelasi tegutsema.
