Kes on ilus, sellel on elus kergem. Uuringud näitavad, et atraktiivsed inimesed saavad oma välimusest kasu: neile antakse suurema tõenäosusega andeks, ilusate beebide vastu naeratatakse kauem ja ilusad inimesed teenivad rohkem raha. Aga mis on ilusat? Ja kes otsustab? Isegi kui paljud inimesed - ennekõike Immanuel Kant - vastaksid, et ilu on vaataja silmades, on igal ühiskonnal alati olnud oma iluideaal. Techniker Krankenkasse (TK) psühholoog Inga Margraf ütleb: „Ka iluideaalid alluvad trendidele; need muutuvad aja jooksul ja kultuuridest kultuuridesse. Suureneva globaliseerumise tõttu on ideaalsed pildid aga üha sarnasemad. See viib isegi selleni, et Aasia naistel on silmalaud korrigeeritud, et saada läänelikum välimus, ja selle riigi naised lähevad üha enam solaariumisse, et saada lõunamaist jumet. ”
Iluideaalid teistes riikides
Ja isegi kui mõned iluideaalid tunduvad eurooplastele sageli imelikud, näiteks mõne ürgse rahva messingist rõngastega venitatud naissoost kaelad, leidub ka iluideaale, mida kõikides kultuurides võrdselt tunnustatakse. “Meeste iluideaal peaaegu ei muutu. Laiad õlad, a pikka kasvu ja sportlikku kuju peetakse endiselt ideaalseks. Sümmeetrilised näokontuurid, veatud nahk ja pikki jalgu peetakse eriti atraktiivseks peaaegu kõigis ühiskondades ja mõlema soo poolt, ”selgitab TK psühholoog. Olukord on aga teistsugune nahk jume. Sajandeid, pargitud nahk ei peetud soovitavaks, sest ainult põllul töötanud põllumeestel oli tume jume. Kahvatu jume andis seevastu märku õrnast, jõude elustiilist. Vahepeal peetakse kerget jumet tervislikuks ja soovitavaks. Ideaalsed kontseptsioonid on muutunud ka siis, kui on küsimus, kas naise keha peaks olema sale ja hea tooniga või naiselike kõverustega.
